什么值得买上线“兴趣嘉年华” 七大主题助力“双11”兴趣场景消费

2024年“双11”大促期间，什么值得买上线“兴趣嘉年华”活动。自11月2日至8日期间，平台每日将推出个护美妆、食品养生、母婴生活等不同场景的消费兴趣日。用户点击什么值得买App首页推荐位，或直接搜索“兴趣日”关键词，即可进入活动主题页面。

“兴趣日”由什么值得买在此前“品类日”活动的基础上全新升级而来，将平台所擅长的品类运营能力与兴趣相结合，让原本分属于不同运营线的商品和内容打通归属至同一场景之下。活动旨在聚焦兴趣消费场景和圈层需求，整合好价单品、热门活动、消费攻略、有奖互动等多维度内容，在大促高峰期外，为有着不同决策需求和不同兴趣的用户打造一站式消费入口。

“兴趣日”自今年“618”期间首度上线后便获得用户广泛好评，本次什么值得买在“618”的基础之上，汲取消费呼声和市场反馈，结合真实消费场景，对具体场景下的跨品类消费进行进一步整合，全新推出个护美妆日、食品养生日、母婴生活日、运动服饰日、科技数码日、家居家电日和开心囤货日等七大兴趣日，为不同圈层和兴趣的用户提供了针对性的消费解决方案。

什么值得买电商营销负责人、“双11”活动总负责人张宇昂分析，从平台消费趋势来看，伴随“618”、“双11”等电商大促周期拉长，当下的消费者也相应产生了新的消费习惯。“预售期阶段，用户往往会提前做好功课，加购种草已久的商品，并且以大件为主，到开门红时直接抢购。而在第一波消费者清空购物车之后，对电商来说是进入了平销期，对消费者来说，则是需求的‘随机触发’阶段，但在我们看来，高质量的消费决策建议，仍能对这一阶段的消费者起到极大的影响作用。因此，我们将‘兴趣’作为大促新阶段的运营重点。”

张宇昂介绍，“双11”“兴趣日”的持续时间为11月2日至8日，在11月1日的“开门红”和11月10日开始的大促“高潮期”两大节点之间做了有效补充，突破品类范围，还原生活场景，用兴趣激发消费者更深层次的需求，并有效加强了消费圈层和B端品牌的连接。“当下消费者的决策原因千人千面，我们希望服务好不同人群的不同消费兴趣，并帮助大家借助大促的优惠让利，得到更具幸福感的消费体验。”

以“开心囤货日”为例，什么值得买考虑到“大促必囤货”的主流消费心理，对不同群体进行消费动机的差异化分析，根据“宅家大扫除”、“厨具换新家”、“得空饮自在”等场景，整合日百、食品、宠物三大消费频次最高的品类，给到用户最实惠的选择，并延伸打造出“品质生活”和“开心囤货”两条主线，以覆盖不同消费能力的用户群体。

“服饰运动日”聚焦秋冬换季变寒，以“科技保暖”为核心，从户外漫游、城市穿行、居家过冬和奔赴山海四大兴趣场景入手，梳理冲锋衣、保暖鞋、保暖外套、保暖内衣等品类的热度单品、好价活动、消费攻略给到用户，在好物推荐之外，更进一步传达了多元生活方式。

“科技数码日”则为电子发烧友们打造了一个消费优惠信息和爱好交流阵地。平台甄选耳机、手机和电脑几大热门品类，通过话题互动、兴趣榜单、优惠直通车等内容，向用户传递前沿趋势和优惠好物，并鼓励用户积极分享以实现决策互助。

今年5月，值得买科技举行战略发布会，宣布将基于“兴趣”关键词进行什么值得买的GEN2升级，平台需要通过真正理解每一种消费兴趣，来服务好当下个性化的消费者。而这一方向，恰与尼尔森IQ近日发布的《通往2025：全球消费者展望》不谋而合。报告指出，尽管当前不确定性依然存在，但消费者正从谨慎型消费转向目的性消费，其不仅保持韧性，而且在消费上更加审慎和有目的性，并优先考虑那些能提升富足感和幸福感的商品。而相比价格驱动、信任驱动等决策依据，兴趣是恰恰质量最高的一种。

“不论消费周期如何轮动，消费者对于美好生活的向往和追求始终未变。”张宇昂表示，兴趣已然成为用户消费行为的重要决策要素和内在动机，其超越单纯的物质追求，深度触及情感联结层面，什么值得买将聚焦“兴趣”这一核心，持续提升用户体验，在满足消费需求的同时，更拉动品类增长，积极助力消费行业实现高质量发展。