两大品类挑战戴森市场地位！追觅科技加速布局细分赛道

来源：@华夏时报微博

华夏时报记者 石飞月 北京报道

“今年的目标是在这两个品类（吸尘器和吹风机）上超越戴森。” 今年，追觅科技中国区执行总裁郭人杰曾在接受媒体采访时直言。作为一家年轻的品牌，追觅科技在扫地机和洗地机领域已经占据一定市场份额，今年稍微调整了一下路线，加大了在吸尘器和吹风机这两个品类上的布局。

与众不同是，追觅科技并不像很多品牌一样争做戴森“平替”，而是选择在高端市场与之一较高下。近日，追觅科技举办了成立以来的第一场全品类发布会，一口气推出扫地机器人、洗地机、吸尘器、洗地吸尘器、吹风机等多款新品，其中，吸尘器和吹风机恰好是戴森最知名的品类。

如今的清洁家电市场已是一片红海，想要在激烈“厮杀”中生存下来，必须在技术或品类上走出差异化路线，甚至跨界寻找新增量，因此，国内的清洁电器厂商们使尽了浑身解数。追觅科技也不外如是，在细分和跨界的路上越走越远，不过戴森过去几年已经在高端市场积攒了不少品牌力，追觅科技想要与之一战，需要走出自己的差异化路线。

高端市场“狙击”戴森

在追觅科技此次推出的四大品类五款新品中，有三款都属于吸尘器和吹风机品类。

在吹风机领域，追觅科技瞄准了脱发人群，针对这一人群推出头皮护理吹风机D10，这款产品的首发价为3299元，并不低于戴森吹风机的价格；而吸尘器更是戴森在中国市场的“成名品类”，此次追觅科技推出了Z40 Station智能除菌集尘吸尘器和V16 Pro Aqua洗地吸尘器，其中，全能智能集尘基站是追觅Z40 Station吸尘器的一大亮点，这款产品的首发价为 5499 元。

多年前，戴森带着一部分消费者实现“消费升级”，而如今购买力普遍下滑，平替产品已经在一定程度上取代了戴森，戴森近两年在中国市场掉落“神坛”。

追觅科技的不同之处在于，该公司不是冲着“平替”的角色来挑战戴森地位的。从这次推出产品的价格可以看出，新发的吸尘器和吹风机都面向高端市场，与戴森形成正面对抗。

郭人杰此前曾称，今年追觅在吸尘器和吹风机两个类目里发力，就是看到了它们在高端市场的巨大空白，除了戴森几乎没有任何对手，这会让这两个品类的高端化竞争在非常舒适的状态中进行。

当然，瞄准高端市场，追觅科技就同样要考虑到购买力下滑的问题，至于最终结果如何，还要看年终的市场销售情况。

2017年成立至今，追觅科技经历了三次创业，从做米家的ToB业务，到决定在全球市场做自主品牌，再到发力中国市场，如今，清洁赛道是其主要的业务支撑。

作为一家年轻企业，追觅科技在清洁家电市场攻城略地的速度出人意料。奥维云网数据显示，2024年1-8月国内扫地机销量市占率TOP5品牌分别为科沃斯（22.22%）、石头（20.29%）、小米（15.80%）、云鲸（14.84%）、追觅（11.23%）。线上销量TOP5品牌中，只有追觅和云鲸保持了正增长。在线下渠道中，追觅和云鲸的销量同样在TOP5行列，且保持正向增长。

年轻品牌能够在一众老牌厂商中突围，在GKURC产经智库首席分析师丁少将看来，很大程度是因为赶上了中国家庭加大对清洁家电的重视和需求、中国清洁家电市场渗透率快速爬升的时代红利期，而且年轻企业对于智能化、AI这些技术的反应也比较快，新技术与产品的结合，让它们很快在市场扎下了根。

而在海外市场，追觅科技也已经大力渗透。追觅方面对《华夏时报》记者表示，目前，追觅科技旗下产品已经覆盖 100 余个国家和地区，包括美国、德国、法国、韩国等，在欧洲、北美、东南亚、东亚、中东非、南美等区域都进行了布局，全球线下实体门店入驻已超5500家。“2023年，追觅科技国际区营收增长超120%，追觅科技在国际市场的营收占比超过50%。”

细分市场“见缝插针”

然而，近两年中国清洁家电市场的高速增长已经有所放缓。市场研究机构GFK数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年的29亿元增长到了2022年的348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%。但到了2023年，据奥维云网推总数据，国内清洁电器零售额为344亿元，同比仅增长6.8%；零售量2534万台，同比下滑0.5%。

再加上激烈的市场竞争，清洁电器市场加速“洗牌”。以洗地机为例，据第三方统计，2023年第四季度国内的洗地机品牌有167个，而到2024年一季度已减少至143个，行业分水岭渐显。

为了更好地生存，除了在吸尘器和吹风机赛道挑战戴森的市场地位，追觅科技在自己擅长的扫地机和洗地机赛道，也在加大创新，主要体现为细分市场的布局。

以前只有扫地机、洗地机、吸尘器，随着市场竞争的加剧，清洁家电产品花样越来越多，比如扫拖洗烘一体机器人、手推式扫地机、扫拖吸三合一机器人等。追觅科技此次推出了追觅X50系列扫地机器人和一款机械臂洗地机T40 Ultra。

丁少将就此对《华夏时报》记者表示，家庭清洁的需求是多种多样的，有地面清洁，也有布艺清洁，还有全屋深度清洁，使用场景比较丰富，对于清洁家电企业来说，用不同的产品去满足不同人群的不同需求，就能用多元化的品类开拓更大的市场，毕竟单一品类的市场空间是有限的。

与此同时，追觅科技也在加大品类开拓。记者在该公司官方商城看到，除了清洁电器和吹风机产品，页面还显示有净饮机。而在全球市场，追觅科技的尝试范围更广，“我们还布局了智能割草机器人、泳池清洁机器人等新品类。未来，追觅会布局更多产品线，为用户带来更丰富的智能家居体验。”追觅科技方面说。

至于清洁家电跨界，消费者到底会不会买账。丁少将认为，“人们对健康、时尚、科技的追求是无穷无尽的，随着新一代年轻消费群体的涌现，更年轻的新兴科技企业有机会通过自己的技术创新和品牌营销俘获年轻人，所以任何行业与市场，其实都会在新的时代背景、消费趋势、消费人群、技术爆发的背景下重塑一遍，当然新品牌有很多，能突围出来的却不多，重点还是要看产品的效果和口碑。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰